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• Los socios del proyecto europeo Zentropy MICE se reúnen en Heidelberg (Alemania) y Liubliana (Eslovenia) para analizar la transferencia del modelo impulsado por el Ayuntamiento de València

• El proyecto avanza con soluciones innovadoras como la gestión de la entropía urbana (el proceso de evolución de una ciudad) y el programa de legado, orientadas a transformar el impacto de los eventos MICE en beneficios para los municipios

• València se consolida como referente europeo al liderar la transformación hacia un modelo de turismo MICE que crea valor para la ciudad

Los socios del proyecto europeo Zentropy MICE participan esta semana en una visita de estudio a las ciudades de Heidelberg (Alemania) y Ljubljana (Eslovenia) con el objetivo de analizar los beneficios de la exportación del modelo de turismo de congresos sostenible, desarrollado en València, a estas municipalidades europeas. El programa también incluye a Larissa (Grecia) como ciudad de transferencia.

La visita, organizada en dos fases, del 6 al 8 de julio en Heidelberg y del 8 al 10 de julio en Ljubljana, reúne a representantes institucionales y técnicos de las ciudades socias y de transferencia, en un programa de trabajo intensivo. Dicho programa combina sesiones técnicas, talleres de co-creación y visitas a infraestructuras clave vinculadas al turismo MICE y la sostenibilidad urbana para identificar oportunidades de replicar el modelo Zentropy MICE en estas municipalidades.

En este contexto, la concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de València, Paula Llobet, ha subrayado que Zentropy MICE es una “iniciativa pionera en Europa, que refuerza la posición de València como referente europeo en turismo de congresos sostenible, por su enfoque disruptivo e innovador para convertir el turismo de congresos en motor de cambio social, económico y medioambiental”.

En palabras de Paula Llobet, “Zentropy MICE demuestra que València está preparada para liderar el turismo del futuro: un turismo inteligente, sostenible y generador de valor, que contribuye al bienestar común y al futuro de nuestra ciudad”. La responsable municipal ha señalado, además, que mediante este modelo “cada congreso celebrado en València puede ayudar a compartir conocimiento, generar empleo y construir legado y orgullo de ciudad”.

Un modelo innovador para transformar el turismo de congresos

Según ha indicado la concejala, esta visita de estudio supone un avance real para consolidar a Zentropy MICE como un innovador modelo que redefine el papel del turismo de congresos en las ciudades, impulsa su integración en la estrategia urbana y transforma los impactos de los eventos en beneficios reales y medibles para la ciudadanía.

El proyecto se basa en la aplicación del concepto de entropía urbana al sector MICE, lo que permite optimizar los flujos de energía, materia e información generados por los eventos, reducir impactos negativos y generar valor a largo plazo en forma de conocimiento, innovación, bienestar ciudadano y cohesión social; ha detallado Llobet.

Para ello, Zentropy MICE desarrolla una metodología propia que incluye una herramienta de medición, la calculadora de entropía urbana diseñada por la Universitat Politècnica de València (UPV), y la implementación de programas estratégicos orientados a maximizar el impacto positivo de los congresos en el entorno urbano.

El legado como eje de transferencia

Uno de los principales ejes de la visita es el análisis del programa de legado que está codiseñando el Ayuntamiento de València con el resto de socios del proyecto. Llobet ha explicado que esta iniciativa busca conectar el conocimiento generado en los congresos con el ecosistema urbano y sus actores clave, para amplificar su valor y generar un impacto que va más allá del propio evento.

Durante las sesiones de trabajo, los equipos municipales y los socios técnicos están profundizando en la identificación de oportunidades de legado en ámbitos como el impacto social, la innovación económica o la transferencia de conocimiento, así como en el diseño de programas adaptados a las necesidades específicas de cada ciudad.

Asimismo, se están desarrollando talleres de creación para poder replicar estas acciones e integrarlas en las estrategias urbanas locales, en línea con el enfoque participativo y orientado a resultados del proyecto.

Un proceso de aprendizaje e intercambio europeo

El programa de la visita incluye presentaciones sobre políticas de turismo sostenible, análisis de infraestructuras de congresos y experiencias locales, así como sesiones de trabajo técnico centradas en el modelo Zentropy MICE, su lógica de innovación y las herramientas desarrolladas en el marco del proyecto.

En Heidelberg el foco se sitúa en la planificación urbana sostenible y la integración del turismo en el tejido económico local, mientras que en Ljubljana se abordan indicadores de sostenibilidad, modelos de gestión turística y espacios congresuales innovadores.

Estas actividades permiten avanzar en la definición de acciones piloto que se probarán en las ciudades de transferencia, para el posterior enfoque experimental y replicable del proyecto.

Un modelo replicable a escala europea

Zentropy MICE se posiciona como un modelo escalable y transferible, que responde a los retos urbanos contemporáneos, para alinear el turismo de congresos con las prioridades estratégicas de las ciudades europeas, ha señalado Llobet. La concejala ha añadido: “A través de este proceso de transferencia, València refuerza su papel como ciudad líder en innovación urbana y turismo sostenible, impulsando una nueva generación de políticas públicas que sitúan los eventos como motores de transformación, innovación y creación de legado”.

Zentropy MICE es un proyecto europeo cofinanciado por la Unión Europea en el marco de la iniciativa European Urban Initiative (EUI), impulsado por el Ayuntamiento de València, en colaboración con València Innovation Capital, la Fundación Visit València, el Palacio de Congresos de València, la Universitat Politècnica de València y la consultora Khora Urban Thinkers, junto a ciudades socias de transferencia como Heidelberg (Alemania), Ljubljana (Eslovenia) y Larissa (Grecia).

Con una duración prevista hasta mayo de 2028 y un presupuesto de 5,2 millones de euros, financiado en un 80% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), Zentropy MICE se posiciona como una iniciativa clave para impulsar un turismo más sostenible, innovador y alineado con los retos urbanos actuales, ha concluido la concejala Paula Llobet.