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• El Servicio de Turismo impulsa un proyecto de mejora del paisaje urbano para construir una imagen homogénea en uno de los espacios más emblemáticos de la ciudad

• La medida plantea eliminar el exceso de elementos publicitarios para proteger el entorno monumental y garantizar la accesibilidad universal

• La propuesta, que próximamente se someterá a la Comisión de Patrimonio, incluye también criterios comunes de rotulación e imagen de marca para los establecimientos comerciales y hosteleros de la plaza

El Ayuntamiento de València, a través del Servicio de Turismo, estudia renovar la imagen comercial y hostelera de la plaza del Ayuntamiento para ordenar los elementos visibles desde el espacio público y reforzar la homogeneidad estética de uno de los enclaves más emblemáticos de la ciudad. La propuesta toma como referencia el “Catálogo de criterios de elementos urbanos para Ciutat Vella”, ya aprobado, y busca que la renovación de las terrazas sea compatible con el diseño definitivo de la plaza.

La iniciativa ha sido impulsada tras un trabajo de análisis técnico, de estudio de referentes internacionales y de coordinación con el personal de arquitectura responsable de la futura reurbanización de la plaza. “El objetivo ha sido trasladar al espacio público los estándares de calidad urbana que caracterizan a las principales capitales europeas y demostrar que la excelencia turística también se construye a través del diseño, el paisaje urbano y el cuidado del patrimonio”, ha destacado la concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet.

Tras la aprobación de este catálogo, el Ayuntamiento ha promovido una serie de reuniones conjuntas entre las delegaciones de Turismo, Licencias, Urbanismo, Vivienda y Ocupación del Dominio Público, junto con los establecimientos de hostelería con terraza autorizada en la plaza. El objetivo ha sido unificar modelos y consensuar una imagen común. A partir de esos encuentros, el Servicio de Turismo ha elaborado una propuesta que se ha compartido con el equipo redactor del proyecto de reurbanización de la plaza, que la ha concretado en su respuesta técnica.

Tal y como ha destacado la concejala Paula Llobet: "Este proyecto es el resultado de un trabajo riguroso, trazado con un profundo respeto por nuestro patrimonio. Queremos que la plaza vuelva a respirar, que su arquitectura brille sin estridencias y que el comercio conviva en perfecta sintonía con la belleza de nuestro centro histórico, devolviéndole a València el sosiego y la dignidad que merece".

El documento elaborado planteaba tres líneas estéticas diferenciadas para homogeneizar las terrazas y la imagen comercial de la plaza. Tras analizar las distintas alternativas, el equipo redactor del proyecto de reurbanización integral de la plaza del Ayuntamiento ha respaldado la denominada “Línea Clásica”. Según ha señalado el equipo redactor, “se considera la opción que mejor responde tanto a las necesidades actuales del espacio, como a la configuración futura”.

La concejala de turismo ha indicado: “Esta propuesta, que ahora debe ser aprobada en la Comisión de Patrimonio, prioriza el valor estético y el respeto al carácter monumental del entorno, para garantizar que la renovación de las terrazas sea plenamente compatible con el diseño definitivo de la plaza. De este modo, se evita la implantación de soluciones provisionales que deban modificarse en los próximos años y se asegura una transición ordenada hacia el nuevo espacio urbano”. El documento resultante se someterá a dictamen de la Comisión de Patrimonio y, si procede, podrá dar lugar a una modificación puntual de la ordenanza reguladora que lo desarrolle.

La plaza del Ayuntamiento se encuentra en el área de protección visual de algunos de los edificios más representativos del patrimonio de la ciudad, como la Casa Consistorial, el Palacio de Comunicaciones, el Ateneo Mercantil o el edificio Rialto, todos ellos integrados en un entorno de especial valor patrimonial.

En este contexto, la actuación busca que el mobiliario y la imagen comercial acompañen a la arquitectura. El modelo propuesto se articula en torno a una paleta cromática unificada, con estructuras metálicas en gris forja o negro grafito y elementos textiles en tonos blanco roto o crudo. Las sombrillas, principal elemento visual de las terrazas, se plantean cuadradas, de tejido acrílico y sin faldón.

Este mismo lenguaje se traslada al resto del mobiliario. Las sillas, de estructura metálica con acabado mate y asiento de rejilla fina, y las mesas, plegables y agrupables, han sido seleccionadas por su funcionalidad y por su capacidad para integrarse con el entorno. La propuesta se completa con una iluminación de sobremesa cálida y de baja intensidad, concebida para mejorar la experiencia de las personas usuarias sin interferir en la iluminación de las fachadas protegidas.

La actuación se extiende también a la imagen comercial de los establecimientos. El documento establece criterios comunes para la rotulación, los escaparates y el resto de elementos visibles desde el espacio público, con el fin de lograr un paisaje urbano más armónico y coherente. Los rótulos deberán integrarse en la arquitectura de los edificios mediante materiales de acabado mate, colores neutros o metálicos naturales y soluciones que respeten el carácter patrimonial del entorno.

Asimismo, el nuevo modelo plantea eliminar la presencia de logotipos de marcas comerciales en las sombrillas y otros elementos de las terrazas, así como los patrocinios, las pantallas digitales dinámicas y cualquier otro soporte de publicidad que altere la percepción del espacio público o reste protagonismo al patrimonio arquitectónico.

"Las grandes ciudades se distinguen por la calidad de sus espacios públicos. Queremos que cualquier persona que llegue a la plaza del Ayuntamiento perciba inmediatamente que está en una ciudad que cuida su patrimonio, apuesta por la excelencia y entiende el diseño urbano como una herramienta para mejorar la convivencia, impulsar el comercio y fortalecer la marca València", ha concluido Paula Llobet.